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BEAUTY

2019.08.20

売上No.1を更新中♡「ナチュリエ ハトムギスキンケア」が人気のワケ… 5W1Hで解説!

ナチュリエの「ハトムギ化粧水」と「ハトムギ保湿ジェル」がセルフ化粧品市場で売上N0.1(*1)をキープ。なぜ人気なのか、5W1Hスタイルで紐解いていきます。

500mlたっぷり使える♡ さっぱりした使い心地の「ナチュリエ ハトムギ化粧水」

ナチュリエの「ハトムギスキンケア」は、天然植物由来の保湿成分ハトムギエキス配合により、水分を蓄えやすい肌状態へと導くスキンケアブランド。美肌づくりに欠かせない「水分」を肌にたっぷりと補給・保持することで、肌のバリア機能をサポート。乾燥の気になる秋冬でも、みずみずしさを実感できる、すこやかな肌へと導きます。現在、売上No.1(*1)を更新中。

2019年にイミュが実施した調査によると、「ナチュリエ ハトムギ化粧水」は、べたつかず効果的に肌の水分を補給できることや、たっぷり使える500mlサイズにより、性別や年齢の垣根を超えた幅広い層から人気。一年を通じて、顔やボディなどの全身に使っている人が多いことが明らかに。

そんな「ナチュリエ ハトムギ化粧水」が人気のワケを5W1H方式で紐解きます。

ナチュリエ ハトムギ化粧水

◆Why? 支持されている理由は?(*2)

✔︎惜しまずたっぷり使える
✔︎べたつかない
✔︎さっぱりした使い心地
✔︎たっぷり水分補給する
✔︎肌に刺激がない

特に、べたつかず効果的に肌の水分を補給できるシンプルな処方と、500mlサイズに高い評価を得ています。

◆Who? どんな人に支持されている?(*2 *3)

✔︎「20代女性」が最も支持していて、その後、「10代女性」「30代女性」と続く
✔︎30・40代女性や20・30代男性も急増

年齢や性別の垣根を超え、幅広い層から人気。30・40代女性や20・30代男性が急増した要因の一つとして、親子やカップルでのシェア使いが考えられます。

◆Where? How? 人気の使用部位と使用法は?(*2)

第1位 メインの化粧水として
第2位 ボディ用の化粧水として
第3位 プレ化粧水として

顔だけでなくボディ使いにも人気。あとからつけるスキンケアの肌なじみをよくするために、プレ化粧水として使用する人も増えています。

◆When? 特に売上の伸びる季節は?(*2)

実は季節問わず、年間を通じて売れています。夏は冷やして日差しを浴びた肌をクールダウン、冬はローションバックで乾燥肌対策など、季節や肌状態に合わせてカスタム使いしやすいことが理由だと考えられます。

※すべて2019年2月イミュ調べ
*1 インテージSRI セルフ化粧水市場 アイテム別個数シェア(2019年1〜7月)、インテージSRI セルフ栄養クリーム(ジェルタイプ)市場 アイテム別個数シェア(2019年1〜7月)
*2 10~40代女性2,740人のうち、ナチュリエ ハトムギ化粧水の使用者を対象
*3 10~40代男性2,607人(週5以上の化粧水使用者)のうち、ナチュリエ ハトムギ化粧水の使用者を対象

【ナチュリエ ハトムギ化粧水】
容量:500ml
価格:650円(税抜)
販売場所:全国のドラッグストア、大型スーパー、バラエティショップ
※無香料、無着色、低刺激性、オイルフリー、界面活性剤フリー

保湿力抜群! 肌に負担をかけにくい「ナチュリエ ハトムギ保湿ジェル」

イミュ調査によると、「ナチュリエ ハトムギ保湿ジェル」は、水分補給&保湿力の高さや、惜しみなく使える180gのサイズにより、一年を通じて幅広い年齢層の女性から人気。さらに「お風呂上がりのとりあえず保湿」など、ライフスタイルに合わせてカスタム使いされていることがわかりました。

「ナチュリエ ハトムギ化粧水」と同様、「ナチュリエ ハトムギ保湿ジェル」も人気のワケを5W1Hでご紹介。

ナチュリエ ハトムギ保湿ジェル

◆Why? 支持されている理由は?

✔︎惜しまずたっぷり使える
✔︎たっぷり水分補給する
✔︎保湿する
✔︎無香料である
✔︎肌に刺激がない

180gサイズであることや、肌に負担をかけずにたっぷりと水分を補給できること、保湿力の高さなどが好評。

◆Who? どんな人に支持されている?

✔︎20代女性が最も支持していて、その後、「10代女性」「30代・40代女性」と続く

肌表面に「水の保護膜」を形成し、継続的に角質層に水分を送り込む保湿機能により、幅広い女性から支持されています。

◆Where? How? 人気の使用部位と使用法は?

第1位 化粧水のあと、乳液やクリームの前に、美容液として
第2位 お風呂上がりなど、素肌へのとりあえず保湿として
第3位 メイク前の保湿・ボディの保湿として

あとから行うスキンケアの浸透(※)を妨げない油分を抑えた処方により、基本的な美容液使いのほか、ライフスタイルに合わせカスタム使いされているようです。
※角質層まで

◆When? 特に売上の伸びる季節は?

化粧水同様、季節を問わず年間を通じて売れています。夏は化粧水後の乳液クリームの代わりとして、冬はジェルパックで乾燥肌対策など、季節や肌状態に合わせてカスタム使いしやすいことが理由の一つと捉えています。

※すべて2019年2月イミュ調べ(10~40代女性2,740人のうち、ナチュリエ ハトムギ保湿ジェルの使用者を対象)

【ナチュリエ ハトムギ保湿ジェル】
容量:180g
価格:900円(税抜)
販売場所:全国のドラッグストア、大型スーパー、バラエティショップにて販売中
※無香料、無着色、低刺激性、アルコールフリー、ノンコメドジェニックテスト済み(すべての人にニキビのもと「コメド」ができないということではありません)

「ナチュリエ ハトムギスキンケア」が人気のワケは、たっぷり使える量やしっかりした水分補給機能、使い心地の良さなどがキーワードになっているよう! 水分をたっぷり肌に補給できるため、乾燥が気になる秋冬のマストアイテムになる予感♡


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