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ニューノーマルなメンズフロア？ そごう横浜店の新ゾーンが面白い！
2月末にオープンしたそごう横浜店メンズフロアの「Men’s Life Style zone」。ニューノーマルにアップデートしたメンズフロアとの案内を頂き出かけてみたら… 男性と共に多くの女性客で賑わっていました。
こんなにお店が賑わっていて、お客さんが楽しそうに過ごしているデパートを見るのは久しぶりかも… とその賑わいぶりにまず感動。マスク姿でもアクリルパテーション越しでも、ショッピングを楽しむひと時は心躍りますよね。スタッフさんと話しているお客さま方がとっても楽しそう！
▲ブックストアのようなグッズゾーン
この「Men‘s Life Style zone」、何が『ニューノーマル』なのかというと、
✔︎ メンズフロアの真ん中に「メンズビューティー」売場がある
✔︎ ビューティーと共に「フレグランス」「ルームフレグランス」が充実
✔︎ メンズグッズやインティメンツゾーンがおしゃれなブックストアのよう
✔︎ 日常着や仕事着としてのアウトドア・スポーツウエアが充実
✔︎ 応援購入サービスMakuakeのショールーミング的スペース「Makuake SHOP」
✔︎ 店内に本格的な理容室「21_salon」（メンズネイルもスパメニューも）が初登場
などなど。私たちのこの1年は新しい環境への適応を求められた日々でした。この新しいゾーンは品揃えや売場作りが、そんな価値の変化に対してとてもポジティブ！ ニューノーマルをノーマルに進化していくパワーを感じる、素敵な空間でした。
そしてその筆頭がジェンダーレスな品揃え。男だからとか、女だからとかそんなことは関係ない。メンズビューティーを筆頭に、ファッションもグッズも男性も女性も楽しめる売場。
そこで… 新生活、人事異動などのギフトシーズンに向けて、「Men‘s Life Style zone」で出会えた私的春ギフト5選をご紹介します。
ギフトで「新しい価値」のプレゼント♡ 新年度も気持ちのこもったギフト選びで、コミュ力上げて過ごしましょう。
新しい価値と共に贈りたい春ギフト5選！
◆DRESSKINセレクトのルームフレグランスを贈る
DRESSKINをご存知ですか？ 自然由来の原材料にこだわったスキンケアから、最先端の皮膚科学を研究によるプロダクトまで、男のライフスタイルを支えるグルーミング商材を取り揃えたオンラインショップです。そのDRESSKIN取り扱いアイテムを手に取って、試して買えるコーナーがこちらです。
そのDRESSKINセレクトの中から、日本の香りブランドLINC ORIGINAL MAKERSのルームフレグランスをチョイス。
サトウキビに由来する成分が消臭効果を発揮し、嫌な臭いを中和・分解することで細菌やウィルス等の感染予防も期待できる、100%植物（農産物）由来のアルコールを使用したナチュラルなルームディフューザーです。選んだNo.997は、甘すぎないフローラルで爽やかな香りとレモングラスの刺激がマッチしたフレッシュで魅力的な美しい香り。男女問わず好感の高い香りです。
家で過ごす時間が長くなり、インテリアやルームフレグランスにこだわる人が増えています。DRESSKINがセレクトした、知る人ぞ知る日本ブランドの香りを体験して購入できることが嬉しいです。一度体験してしまえば、気に入ったアイテムはDRESSKINサイトで簡単にリピートできるのも、忙しいオッジ世代には便利ですよね。
価格：税込価格 7,920円／997 BLENDED DIFFUSER（LINC ORIGINAL MAKERS）
◆FIVEISM×THREEで出合ったシンプル＆ミラクルなパウダーコンパクト
メンズビューティー売場の一角を占める「FIVEISM×THREE」。ひとりひとりの個性を尊重し、年齢や性別など既成概念にとらわれない「自己表現」を提案するというコンセプトのブランドです。そこで出会ったのがゲームフェイス カモキット。
男性の肌悩みの上位を占めるテカリを抑えるだけでなく、素肌以上に清潔で洗練された印象を作るフェイスパウダー。どんな肌色にも自然になじみ、粉の存在すら感じさせない。テカリを抑えて清潔で洗練された印象に見せてくれるこのパウダー。
さらっとパウダーを乗せるブラシも優秀＆スタイリッシュ。そして薄くて軽い、ミニマルデザインのコンパクトは、コンセプトの年齢や性別など既成概念にとらわれない「自己表現」そのもの。
私的にはメイク慣れしていない男性へは、「挑戦して」の気持ちを込めたギフトに、日々忙しいシンプルメイクがお好みの女性にも… と、いろいろな人に贈りたくなるコンパクトです。
価格：税込価格 8,140円／ゲームフェイス カモキットセット（FIVEISM×THREE）
◆メンズショーツは女性からのベストセラーギフト!?
「Men’s Life Style zone」の真ん中にメンズグッズやインティメンツ類、ショーツや靴下のゾーンがあります。そこは今までのショーツ売場のイメージとは全く異なり、お洒落ブックストアの雑誌棚のような什器に、美しい本のようにショーツが並んでいます(笑)
売場の方に話を伺ったところ、実はメンズショーツの購入者は女性がとても多いとのこと。特に華やかな柄や楽しい柄を選ぶのはほぼ女性とか。メンズショーツは女性からのベストセラーギフトだそう！
だからこそ、この売場では女性もゆっくりと柄を選べるようにディスプレイがされています。そしてすぐお隣はメンズビューティー。カップルも女性一人でも、メンズビューティーの流れで自然とショーツ選びができる。商品や施術だけでなくて、お店作りも新しいサービスだと実感した売場でした。プレゼントする方の個性に合わせて、でも自分では選ばない、そんな柄のおしゃれショーツをプレゼントしませんか？
価格：税込価格 5,280円～／ボクサーブリーフ（グレイブボールト）
◆THE NORTH FACEのポケッタブル仕様のデイパック
この1年は働き方も仕事着もオンとオフの境界線があいまいに。着心地の良さと機能性、そして環境保護活動に取り組んでいるTHE NORTH FACEはまさにニューノーマルなブランド。
新しくオープンしたこのショップでは、THE NORTH FACEの従来からのスポーツラインと共に、ビジネスシーンにも活用できるビジカジウェアも充実しています。
私がギフトアイテムとして選んだのは、いろいろなカタチが登場しているポケッタブルタイプの中でも特にデイパック仕様のこちらです。
価格：税込価格 7,150円／フライウェイトパック15（THE NORTH FACE）
通気性に優れたエアメッシュ素材を使用した軽いデイパック。15リットル容量あるのでしっかり収納できます。何より男性でも女性でもサブバッグをリュックで持つと、荷物って本当に軽くなる。旅行やお仕事道具はもちろん、エコバッグとして、日常の買い物にも大活躍するリュックスタイル。ブラックは、オンオフどんなシーンにも役立つ優れモノギフトです
◆ショッピングの新しいカタチ「Makuake」の人気商品を贈る
応援購入サービス「Makuake」で成功した選りすぐりのプロダクトを実際に手に取り、体験し、購入することも出来る「Makuake SHOP」。
Makuakeサイトに続々と登場している、世の中をよくするチャレンジ。そして新しいプロダクト。これらをプレゼントしたいけど、実際見てない商品をギフトにするのは難しい。そんなニーズにぴったりのショップです。
私が選んだのは、マグネットですっきり収納できる手帳型とスタンド型の「MagEasy（マグイージー）」。手の届く範囲にすべての必須アイテムを配置でき、かさばらずに素早くまとめて持ち運べるデスク周り収納アイテムです。
まさにニューノーマル！ オフィスとリモートワーク・シェアオフィスの移動、フリーアドレスのオフィスなどにぴったり。このMagEasyとPCとスマホがあれば、そこはもうオフィスですね。異動するボスや同僚向けのギフトにピッタリのアイテムです。
価格：税込価格 4,980円／収納スタンド、税込価格 4,980円／収納手帳（Makuake SHOP）
自分へのギフトは自由なショッピングタイム!?
ニューノーマルをテーマに選んだ春ギフト5選、いかがでしたか？ 最後に自分へのご褒美ギフトにピッタリなサービスをご紹介します^^
「Men’s Life Style zone」と同フロアにある理容室「21_salon」のエントランスはネクタイショップに。ネクタイも含めた首から上の身だしなみを提案しているショップです。この理容室内には個室も2室あり、レディースシェービングのメニューもあるのでお買い物の合間にもお薦めです。
超私的なマイギフトは、夫をこの理容室にお任せして楽しむ自由なショッピングタイムかも(笑)。その時はバッグやシューズのフロアまで、ゆっくり満喫したいと計画しています。
大島文子 BLOOM&GROW INC 代表取締役／ブランディングコーチ
日本発ブランド及びセレクトショップのブランディングや広告宣伝・マーケティング担当に長らく従事。ファッション分野にとどまらずライフスタイル雑貨・ショップ等をプロデュースする。2016年、大人女子に素敵な時間を提供するブランド育成のための、ブランディング＆プロモーションコンサルティング会社 (株)ブルーム＆グローを設立。
宝塚歌劇とコスメ、美味しいモノが趣味。インスタグラムはこちら。
