この記事のサマリー
・「当社比」は自社内で比べた結果を示す表示で、基本的に他社との比較ではありません。
・数値が「何と何」の比較かを確認し、購入前に別商品とも見比べて判断しましょう。
・交流サイトなどでは自分を当社に見立てる比喩もありますが、ビジネス文書では避けるのが無難です。
「当社比で、塩分50%オフ」「野菜20%増量 ※当社比」などといったキャッチコピーを目にしたことはありませんか？ 商品のパッケージなどでよく見かける「当社比」という言葉。なんとなく意味はわかるものの、具体的には何をあらわすのかわからない… という人も多いでしょう。
この記事では、「当社比」の読み方から意味、注意点などを解説していきます。
「当社比」とは？
まずは「当社比」の意味から確認していきましょう。
意味や読み方
「当社比」とは、「とうしゃひ」と読みます。「当社比」の「当社」とは、「自分の会社」という意味。ここでの「比」は、「比較」の意味で使われています。
つまり、「当社比」とは、自社が設定した比較対象と比べた結果を示す表現です。比較対象は従来品であることが多いものの、同一商品の旧仕様、特定の条件下での測定値などが基準となる場合もあります。
主に、新商品の性能などを従来の商品と比べた際、その差や比率をあらわすときに使われます。
例えば、「ポリフェノールの含有量、当社比20％アップ」と表示されている場合は、注記などで示された自社の比較対象に対して、含有量が20％増えたことを表します。比較対象が「従来品」であるとは限らないため、表示全体を確認することが大切です。
なお、「当社比」は、商品の性能や性質が上がったことをアピールする目的で使われます。また、他社の商品との比較広告には客観的な実証データが必要など、厳しいルールが設定されているため、確実な比較対象である自社製品との差異を示す「当社比」が広く用いられています。
注意点
「当社比2倍」「当社比30%アップ」など、具体的な数字であらわされたものは、一見するとわかりやすいように思えます。ただし、「当社比」で示される数値は、自社が設定した比較対象との違いを表すものです。そのため、「洗浄力が2倍」などと書かれていても、安易に「洗浄力が高い商品だ」と考えてしまうのはNG。
なぜなら、基準となる従来の商品の洗浄力が、他社や平均と比べて低い場合があるからです。そのため、「洗浄力が2倍」と表示されていても、その数値だけでは、他社商品と比べてどの程度の性能なのかまでは判断できません。
「当社比」という言葉を見かけたときには、その言葉に踊らされないよう注意が必要でしょう。
「当社比」の使い方を例文でチェック！
「当社比」は主に、商品の宣伝文句として使われることが多いです。しかし現在では、ネット上でも頻繁に使われています。それぞれの使い方を例文で確認していきましょう。
「ビタミンC浸透率が当社比2倍になりました」とお店の人に言われて、つい商品を買ってしまった。
みなさんも、一度は「浸透率2倍」「保湿力20%アップ」などといったキャッチコピーにつられて、その商品を買ってしまったことはないでしょうか？ 「当社比」は、化粧品や健康食品などでもよく使われる表現です。この例文では、注記などで示された比較対象・試験条件において、ビタミンCの浸透に関する測定値が2倍であったことを示す表現と考えられます。
「カロリー30%オフ ※当社比」という言葉につられそうになったが、その横にあった商品の方がカロリーが低かった。
「当社比」は、自社が設定した比較対象と比較したときの数値や差を示す表現です。そのため、例文のように「カロリー30%オフ」と書かれていても、他社製品の方がカロリーが低かった… なんてことも。
「当社比」という表示を見かけたときは、比較対象、測定条件、対象範囲、注記を確認しましょう。必要に応じて、同じ目的の商品について、内容量、成分、栄養成分、価格、使用条件などを比べると、選ぶ際の参考になります。
今日はデートなので、メイクを丁寧に仕上げた（当社比）。
「当社比」をX（旧：Twitter）などのSNSで使われているのを見たことはありませんか？ ネット上では、自分自身を「当社」に見立て、「普段の自分と比べると」という意味で冗談めかして使われることがあります。「個人的には」という意味ではなく、自分の通常の状態を基準にした相対的な評価を表す表現です。
例えば、「今日は当社比で早起きした」「当社比で丁寧にメイクした」のように使われます。「当社比」は、文全体にかかり、「普段の自分と比べれば」というニュアンスを添えます。
関連語は？
「当社比」の関連語には、「当社調べ」「当社基準」「伸び率」などが挙げられます。それぞれの意味を確認しましょう。
当社調べ
「当社比」の類語として、もっともよく使われるのが「当社調べ（とうしゃしらべ）」です。「当社調べ」とは、表示の根拠となる調査や試験を、自社が実施したこと、または自社の責任で行ったことを示す表現です。
「当社」を「自社」に置き換えて、「自社調べ」としても同じ意味で使えます。
例文：メイク仕立てのような美しさが24時間持続します（当社調べ）。
当社基準
「当社基準」とは「とうしゃきじゅん」と読みます。その漢字があらわす通り、「当社における基準」という意味です。「当社基準」は、自社が定めた評価・判定の基準によることを示す表現です。「当社比」と同じ意味ではありません。
なお、「最高濃度」という表示を用いる場合は、「自社製品内において」など、比較の範囲を明示する必要があります。
例文：当社基準による保湿力試験で、高い評価を得た商品です。
伸び率
「伸び率」とは、ある基準時点の数値に対して、どの程度増えたかを割合で示す語です。「当社比」とは異なり、比較する主体ではなく、増加の程度を表します。「売上高の伸び率」「生産伸び率」など、そのほかの言葉と組み合わせて使われることが多いです。
例文：前年同期比で見ると、A社の売上高伸び率は8％、B社の売上高伸び率は20％だった。
英語表現は？
では、「当社比」を英語で言いたい場合には、どんな言葉が適しているのでしょうか。「当社比」をあらわす表現をいくつか紹介します。
compared to our company’s products
「compared to〜」は、「〜と比べる」「比較する」という意味で、「our company’s products」は「私たちの会社の商品」という意味。ですので、「compared to our company’s products」を訳すと「私たちの会社の商品と比べて」という意味になります。
例文：This new PC is 500 grams lighter compared to the previous model.（このパソコンは古いモデルに比べて、500グラム軽くなった。）
in this company’s comparison
「comparison」は「比較」という意味の単語です。「in this company’s comparison」で「この会社の中で比較して」という意味になります。「this company’s」を、「社内」という意味の「in-house」に置き換えても、同じ意味で使えますよ。
例文：Around 50% increase in speed seen in in-house comparisons with previous model.（従来モデルとの当社比で、スピードは約50%アップ。）
IMO
「IMO」とは「in my opinion」の略で、「私の意見では」「私的には」という意味です。Xやテキストメッセージなど、ネットで使われるスラングであり、カジュアルな表現といえます。「会社」ではなく、「個人」としての意見を言いたいときに使えます。
例文：That movie was boring, IMO.（私的には、あの映画はつまらなかった。）
「当社比」に関するFAQ
ここでは、「当社比」に関するよくある疑問と回答をまとめました。参考にしてください。
Q1. 当社比って、結局どういう意味？
A. 「当社比」は、自社が設定した比較対象に対して、数値や性能などがどの程度異なるかを示す表示です。比較対象や比較条件は、注記を含めて確認しましょう。
Q2. 当社比の数字を見るとき、何に気をつければいい？
A. まず、何を比較対象にしているのか、どの条件で比較したのかを確認しましょう。その上で、目的に応じて、内容量、価格、成分、栄養成分、性能表示などを他の商品と比べると参考になります。
Q3.「当社調べ」「当社基準」は当社比と同じ？
A. 同じではありません。当社調べは調査主体、当社基準は判断のものさしを示します。
最後に
自社が設定した比較対象との比較結果を示す表現である「当社比」について解説しました。「○%アップ」「No.1」といった表現はよく見かけますよね。しかしその近くに「当社比」という表記があったら、数値だけで判断せず、比較対象、比較条件、注記を確認したうえで、商品選びの参考にしましょう。
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武田さゆり
国家資格キャリアコンサルタント。中学高校国語科教諭、学校図書館司書教諭。現役教員の傍ら、子どもたちが自分らしく生きるためのキャリア教育推進活動を行う。趣味はテニスと読書。 ライター所属：京都メディアライン
