ビームス新ブランド「マアイ」生地からディテールまでこだわり抜いた、普遍的で上質な“リアルクローズ”

ビームスから、都会で軽やかに生きる大人の女性に贈る新ブランド MAAI（マアイ）が2026年9月19日(土)にローンチ。10月1日(木)の店舗販売を前に、ポップアップショップも開催されます。

1 ウィメンズの新しい表現に挑む新ブランド
2 選択肢の多い今だからこそ“自分らしく心地よくいられる”服を
3 ローンチに合わせポップアップショップを開催

ウィメンズの新しい表現に挑む新ブランド

50周年を迎えたビームスが新たに掲げる“大人の女性の中にある、感性の幅を提案する場所”というビジョンのもと、誕生した新ブランドマアイ。自身の価値観で装いを楽しむ女性へ、普遍的なスタイルに遊び心を加えた大人のワードローブを提案します。

ブランド名の「マアイ」の由来は、日本人が古くから大切にしてきた美意識のひとつである「間合い」。「主張しすぎないデザインの“間”」「まとう人の雰囲気とともに完成させていく“間”」「力みすぎず、リラックスしすぎない、心地よい“間”」…そんな“間合い”を心地よい余白と捉え、表現したデザインは、着る人のたたずまいやふるまいをより美しく引き立てます。

選択肢の多い今だからこそ“自分らしく心地よくいられる”服を

ブランドディレクターにはビームスのウィメンズレーベルで経験を重ねてきた塚本知絵さんが、アシスタントディレクターには店舗で培った豊富な販売経験を持つ佐藤美樹さんが就任。単に“着やすい”“合わせやすい”だけではない、プロダクトとして心を惹きつける服を目指し、素材の選定や開発、色味、シルエットまで徹底的にこだわりました。

ブランドコンセプトを“RELAX BASIC”とし、服を知る人の目にも「いい」と映る、プロダクトとしての強さを持ったワードローブを展開。ベーシックな中に程よいトレンド感を残しながら、上質で、取り入れやすい、着る人の日常に寄り添うアイテムを揃えます。また、コレクションを彩る色にも“間合い”の考え方を取り入れ、グレーを軸にすることで繊細な色のグラデーションを表現します。