コンビニの新しい形「アーバン・ファミマ!!」の5つの魅力をピックアップ
2月12日に港区にオープンした、アーバンリサーチ×ファミリーマートのコラボレーション店舗「アーバン・ファミマ!! 虎ノ門ヒルズ ビジネスタワー店」の内覧会にお邪魔してきました。
それでは、「アーバン・ファミマ!!」の溢れる魅力をお伝えします！
魅力1｜サスティナブルな素材で店舗づくり
まずはファミマ!! エリア。通常のファミリーマートの商品を取り揃えるエリアですが、蛍光灯の配置や木目調の素材を使用するなど落ち着きのある雰囲気になっています。
また、入り口正面にはコンビニエンスストアでは見かけないような、ひとつひとつ異なる形のライトが！ ブリキの風合いや懐かしさを感じるデザインが素敵です。こちらのライトは、廃棄された家庭用のものを再利用し、リデザインされています。
他にも、オリジナルアイテムであるタオルハンカチやタンブラーにも再生素材が使用されていました。
▲今治タオルハンカチ￥990（税込）
▲タンブラー￥1650（税込）
驚いたことに、店舗の内装や什器、さらに商品にも再生・再利用素材などが使用されていて、全体の70%にサスティナブルな要素が取り入れられているんです。
魅力2｜オリジナルのスタッフユニフォーム
▲「アーバン・ファミマ!! ユニフォーム」
目に飛び込んできたのが、ジャケットとパンツを着用したスタッフ。なんと、こちらがユニフォームなんです！ アーバン・ファミマ!! のロゴがドーンと入っていますね。
▲「アーバン・ファミマ!! × ワークウェアスーツ」ジャケット￥16,000、パンツ￥12,000（ともに黒色のみ）
これらのジャケットとパンツはアーバンリサーチが手がけたユニフォームです。今回のコラボレーションならではの見どころですね。ロゴ入りはスタッフオンリーですが、無地のものは商品として購入可能です！
魅力3｜コンビニご飯の印象を変えるアイランドカウンター
そして、こちらのアイランドカウンター。ファミリーマートのホットスナックのアレンジメニューなどが楽しめます。
こちらはつくねがサンドされたつくねピタサンド。軽食にぴったりな両手に収まるサイズ感とこの華やかさ。
▲つくねピタサンド￥550（税込）
では、こちらのバーガーの具材、なんだと思いますか？
▲テリチキバーガー￥750（税込）
実はこれ、おなじみのファミチキなんです！ 単体で食べてももちろん美味しいのに、野菜や生姜をアクセントにしたテリヤキソースが合わさって、ぐぐっとヘルシーさとボリュームが加わっています。コンビニご飯のイメージがガラリと変わりますね♪
魅力4｜充実のアーバンリサーチエリア
アーバンリサーチエリアでは、女性も男性も満足できる品揃えで、アクセサリーからスーツまで、アーバンリサーチの最新ファッションアイテムがずらり。
そして注目して欲しいのは、このスニーカーが並ぶ棚。なんとなく見覚えはありませんか？
こちら、ファミマで使われていた商品棚をリユースしたものだそうです。コンビニとファッションの要素がうまくかけ合わさったディスプレイですよね！
魅力5｜アーバンリサーチが厳選した手土産
アーバン・ファミマ!! にはアーバンリサーチが日本各地から厳選した手土産がラインナップされています。
▲こけしブローチ￥1,500、ミニダルマ￥2,500
アーバンリサーチの地域活性化をめざしたプロジェクトである「JAPAN MADE PROJECT」によって長崎、石川、熊本、東北、京都などの地域から厳選された、新進気鋭の日本の工芸作家、イラストレーターが手がける雑貨など、和テイストで遊び心たっぷりのアイテムが勢揃いしています。
▲ひとくちようかん（バラ売り）￥167 ※YOKAN FOR COFFEEのみ￥260
こちらは、スタッフのイチオシ商品の「京都の老舗あんこ菓子専門店『都松庵』の羊羹」。コーヒーとペアリングできるひとくち羊羹です。栗や抹茶など6種類のフレーバーがラインナップされていました。
また、この他にも、日本各地のおいしいものや、プレミアムな商品が展開されています。手土産やちょっと特別な日の自分へのご褒美にもいいですね♡
「アーバン・ファミマ!!」の5つの魅力はいかがだったでしょうか？
コンビニエンスストアの利便性はそのままに、内装のこだわりと食の充実、さらに品揃えのしっかりしたファッションエリアがありました。さらに、「コンビニエンスストアという形でサスティナブルな要素を実生活に取り込んでいく」という発想は、環境問題をぐっと身近なものにします。今後もアーバン・ファミマ!! の地域でのあり方に注目です。
また、店舗の中央部に38席分の広いイートインスペースがあり、打ち合わせに利用できたり、今後ワークショップやイベントスペースとしても使用されます。
※文中、税込の表示がないものはすべて、税抜き価格です
【アーバン・ファミマ!! 虎ノ門ヒルズ ビジネスタワー店】
所在地：東京都港区虎ノ門1丁目17番1号
営業時間：ファミマ!! エリア（7:00～23:00）／アーバンリサーチエリア（10:00～21:00）
