“白シャツのように着る新しい日常をつくるきもの”をテーマに、100年近くの歴史を持つ株式会社やまとから生まれた新ブランド「THE YARD（ザ・ヤード）」。現代のライフスタイルやカルチャーに溶け込む新しい「きもの文化」を目指し、”日本”だからこそ実現できるきものの伝統と魅力を大切にしながら、きものの世界に新しい風を吹き込んでいます。
THE YARDでは、反物、帯、履物、帯留などきもの一式はもちろんのこと、バッグ、ヘアアクセサリー、ストール、 傘など和装に必要な全アイテムを取り揃えます。反物は、ジェンダーレスに着られるものをご用意。また、スタイリング＆バイイング・ディレクションには、広告やCM、雑誌などで活躍する人気スタイリストの井伊百合子氏を迎え、Hender Scheme（エンダース キーマ）や minä perhonen（ミナ ペルホネン）、SIRI SIRI（シリ シリ）など、メイド・イン・ジャパンの小物をセレクトしています。
5月から7月にかけては、新宿伊勢丹とBEAMS JAPANにてゆかたのポップアップストアを開催。夏を前に、今年の一着を…と考えている方に、ぜひ訪れてほしいイベントです。
現代の和装のニュースタンダードとは何かを考え、新しいきもののカタチを切り開くブランド、THE YARD。これまできものとは無縁だと思っていた方も、THE YARDのゆかたやきものを身に着けて、新しいライフスタイルを体験してはいかがでしょうか。
[THE YARD ゆかた POP UP STORE]
5月31日（水）～6月6日（火）
場所：東京都新宿区新宿3-14-1 伊勢丹新宿店本館７階＝呉服
営業時間：10:30～20:00
[THE YARD at BEAMS]
6月21日（水）～7月11日（火）
場所：東京都新宿区新宿 3-32-6 BEAMS JAPAN
営業時間 11:00～20:00
