古着の楽しさを体感できる、新発想の期間限定ショップ
ラコステが、2019年9月13日(金)～25日(水)の期間、ブランド史上初の「古着」を販売する期間限定ショップ「OLD meets NEW」を、表参道ベーカリーカフェ426（東京都渋谷区神宮前4丁目26-18 原宿ピアザビル1・2F）にオープンします。
ショップの主役は「古着」。全国から収集した約400点のラコステの古着が店頭に集結し、その年代のオリジナルモデルなどを購入できるだけでなく、店頭で購入した古着、もしくは自身が過去に購入したラコステ製品に箔を施し、古着を元の価値より更に高めようという試み「UPCYCLE（アップサイクル）オーダー会」も実施。
また、店内には「ニュークラシック」「ユースカルチャー」など5つのコンセプトに沿った、古着と今シーズンの新作を組み合わせたミックスコーデを展示、販売。“OLD meets NEW”をキーワードに、年代に縛られない、より自由で新鮮なファッションの楽しみ方を提案します。
期間中は、総勢20名以上のモデルがミックスコーデを着こなす広告キャンペーンのコーデをまとめたルックブックの配布や、オリジナルステッカー、オリジナルドロップのプレゼントもご用意。
常に新作を並べて販売することがセオリーであるアパレルブランドとしては、非常に大胆な取り組みとなる今回のショップ。ファッション業界が直面している大量生産・大量廃棄問題に対して、古着を用いたファッションの可能性に光を当てること、それは時が経っても衰えることのない“タイムレスな価値”を大切にしているラコステらしいひとつの解決策であり、これからの時代のファッションの楽しみ方だと言えます。
ラコステの新しいチャレンジが詰まったショップ「OLD meets NEW」で、あなたも「古着」の可能性を感じてください！
